GA4の流入元を知る方法

Googleアナリティクスを活用すれば
Webサイトの改善や広告を行った際に
ユーザーがどのようにしてサイトにたどり着いたかを知ることができます。

自分のWebサイトに
どのようにしてユーザーが訪れているのか
分析できれば、
感覚に頼って対策を立てるということがなくなりますね。

お元気ですか！まさゆきです。
大学卒業後、広告会社に入社し、
30年以上、広告営業の仕事をしてきました。
独立して仕事続けながら、
WEBマーケティングについて学んでいます。

「流入元」をを確認しよう！

Googleアナリティクス（GA4）では
サイトの「流入元」をを確認することができます。
レポートのメニュー内
「ビジネス目標＞ユーザー獲得またはトラフィック獲得」
「ライフサイクル＞ユーザー獲得またはトラフィク獲得」
を確認する際に以下の指標と定義を理解して見るとよいでしょう。

それぞれのメニュー内に「最初のユーザーのデフォルトチャネルグループ ▼」がありますので
そこでデフォルトの「チャネル」を見るか、
▼で開いて「参照元」「メディア」に切り替えて見てみると
それぞれの数値が確認できます。

GA4で最低限確認する指標

Googleアナリティクスで確認できる指標のなかでも
まずは最低限押さえておく項目に絞って、それぞれ説明します。

チャネル

「参照元」と「メディア」からルールに基づいて流入元を分類したグループをチャネルグループと呼びます。
「ユーザー獲得」「トラフィック獲得」ではじめに表記されているのが
「最初のユーザーのデフォルトチャネルグループ ▼」です。

Googleが定義するデフォルトチャネルグループには以下のようなチャネルがあります。
Organic Search：GoogleやYahoo!など検索エンジンからの流入
Paid Search：リスティング広告からの流入
Display：ディスプレイ広告からの流入
Social：SNSからの流入
Direct：ブックマークなど直接の流入
Referral：他のサイトからの流入
Email：メールからの流入
Affiliates：アフェリエイトからの流入
Other Advertising：他の広告からの流入
Other：分類不可の流入
Unassaigned：（アンアサインド）未割り当て

小規模の事業者であれば、
Organic Search、Social（Organic Social）、Direct、Referralあたりを
押さえておけばよいでしょう。

参照元とメディア

参照元は分類を行わず、個別の流入元サイトの情報を指します。例えば、流入元がGoogle検索なら「google」、Yahoo!検索なら「yahoo」してデータを確認できます。

direct…参照元が判別できない流入
google…Googleからの流入
yahoo…Yahoo!からの流入
bing…bingからの流入
notset…Googleアナリティクスが何らかの理由で当該項目のデータを取得できなかったことを意味する値
xx.com…instagram.comやfacebook.comなど具体的なサイト

メディアは参照元を一般的な分類でまとめたデータ。自然検索なら「organic」、SNS経由での流入なら「social」となります。

none…参照元が判断できない流入
referral…Webサイト上のリンク
organic…直接検索
notset…Googleアナリティクスが何らかの理由で当該項目のデータを取得できなかったことを意味する値